A campanha estará presente na televisão, em canais digitais e em mupis em Lisboa e Porto, em duas vagas: a primeira entre o final de junho e julho, a segunda em outubro e novembro.

O conceito é assinado pela New Light Pictures. O diretor criativo João Viegas explica que a proposta criativa «parte de uma ideia simples: há destinos que se visitam rapidamente e há destinos que pedem tempo. O Alentejo pertence à segunda categoria».

Para João Viegas, «mais do que promover paisagens ou experiências isoladas, a campanha procura valorizar aquilo que verdadeiramente distingue o território: a forma como o tempo abranda e transforma a experiência de quem o vive».

No filme da campanha, um homem regressa de férias e tenta responder à pergunta «Então… como foi?». À medida que procura explicar a experiência, percebe que as palavras falham — porque o Alentejo, diz a campanha, não se revela de imediato. As imagens convocam águas cristalinas, estradas sem fim, falésias sobre o mar e finais de tarde dourados, apresentando o destino como uma experiência sensorial, emocional e humana.

José Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, sublinha que esta campanha «pretende mostrar aos portugueses que o Alentejo é rico em diferentes experiências e que é o destino ideal para desfrutarem, com tranquilidade, das suas férias em Portugal», acrescentando que «o mercado nacional assume especial importância para o destino, já que representa a maioria das dormidas».

Os números justificam o investimento. «O mercado nacional representou dois terços das dormidas no Alentejo em 2025 e este ano estamos a registar uma procura crescente», afirma José Santos. «Nos primeiros quatro meses do ano, o Alentejo foi a região que mais cresceu em dormidas de residentes e em abril aumentaram 9,7%», revelou, concluindo que «com esta nova abordagem pretendemos impulsionar o ritmo de crescimento».

A atriz Catarina Gouveia e a banda portuguesa Vizinhos associam-se à campanha, divulgando conteúdos sobre a mesma e o destino.