A campanha está presente na aplicação Cartão Continente, no Continente.pt e nas lojas, onde os Vinhos do Alentejo vão ter «uma presença reforçada», em particular na Feira de Vinhos do Continente, com «um destaque particular» e alusão à campanha «Um alentejano cai sempre bem», indica a CVRA.
Segundo Raquel Lopes, diretora-adjunta de marketing da comissão, «esta campanha representa uma nova forma de aproximarmos os consumidores dos Vinhos do Alentejo, levando a experiência muito para além do momento de compra».
«A parceria com o Continente permite-nos chegar a um universo muito alargado de consumidores e, através da gamificação, criar uma relação mais próxima e participada com a categoria. Queremos que a escolha de um Vinho do Alentejo seja também uma porta de entrada para descobrir a região», acrescenta.
A CVRA destaca a «capacidade de alcance junto dos consumidores portugueses», tanto mais que a campanha inclui ainda comunicação dirigida a «perfis identificados como potenciais consumidores de Vinhos do Alentejo».
O objetivo, explica a CVRA, é «reforçar a presença dos Vinhos do Alentejo no momento de compra», criando «uma ligação mais direta entre o produto e o território de origem».
A iniciativa integra a estratégia da comissão para o mercado nacional, centrada na moderna distribuição, canal que representa cerca de metade das vendas de vinho em Portugal, tanto em volume como em valor. A par da manutenção do volume, a CVRA aposta no «crescimento do valor» e na «melhoria do preço médio», através de «uma maior valorização da categoria».
