Considerada uma das maiores feiras internacionais de turismo, a FITUR reúne anualmente em Madrid destinos, operadores e profissionais do sector de todo o mundo, funcionando como uma plataforma estratégica para a promoção, negociação e definição de tendências do turismo global, com especial relevância para o mercado ibérico e europeu.

Segundo o Turismo do Alentejo, a participação no evento está alinhada com “uma estratégia de promoção que tem vindo a intensificar-se em Espanha”, com especial incidência nas regiões transfronteiriças e com “atenção crescente a outros mercados regionais espanhóis, em particular grandes áreas urbanas e emissores com potencial para viagens de curta duração ao longo de todo o ano”.

O presidente da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo, José Manuel Santos, sublinha que “o objetivo é claro: mostrar aos nossos vizinhos espanhóis que, mesmo aqui ao lado, existe uma outra realidade, cheia de atrativos, com autenticidade, identidade e fortes argumentos para ser descoberta já este ano”.

A agenda de promoção do Alentejo na FITUR 2026 destaca Évora Capital Europeia da Cultura 2027, iniciativa que “coloca a cidade e a região no centro de um dos principais programas culturais europeus” e que “reforça a atratividade do destino junto de públicos interessados em património, cultura e experiências urbanas com escala humana”.

Outro dos eixos em evidência será o Baixo Alentejo, Cidade Europeia do Vinho 2026, distinção que prevê “um ano de iniciativas ligadas ao enoturismo, à gastronomia e à cultura”, com impacto “na notoriedade do destino e na valorização dos seus produtos e territórios vitivinícolas”.

Entre os destaques da presença do Alentejo na feira está ainda o regresso das Festas do Povo de Campo Maior – a imagem que ilustra este texto documenta a edição de 2015 – e que estão de volta “após muitos anos de ausência”, numa tradição marcada pela participação comunitária e pelas ruas ornamentadas com flores de papel, que volta a integrar o calendário de grandes eventos da região.

A participação do Alentejo na FITUR inclui igualmente iniciativas dedicadas ao enoturismo responsável e momentos de promoção gastronómica em articulação com parceiros ibéricos, reforçando o posicionamento do território enquanto destino de experiências autênticas, sustentáveis e próximas.

Texto: Alentejo Ilustrado | Fotografia: Nuno Veiga/Arquivo/Lusa